Peuplier est un centre écoresponsable implanté à Limoges, dont l’ouverture est prévue courant 2022. Il se définit comme un village éthique et durable, avec pour devise « L’essentiel en un seul lieu ». En effet, Peuplier accueillera un éventail d’activités diverses et complémentaires, articulées autour de huit branches : restaurant, épicerie, sport, santé, enfance, coworking, micro-crèche et jardin.

Pourquoi le nom Peuplier ? Depuis des temps immémoriaux, le peuplier décore la place publique. Est-ce de là que vient sa dénomination latine « populus » ? Bien que cette origine ne soit pas attestée, elle nourrit l’idée selon laquelle le peuplier est l’arbre populaire par excellence.

Dans cet esprit, l’univers visuel créé par l’atelier NUÉ propose un lexique de couleurs et de formes qui traduit la nature foisonnante du centre : un lieu multi-activités et intergénérationnel qui invite un public large autour de valeurs communes.

Le logotype repose entièrement sur sa police aisément identifiable. Large et audacieuse, elle impose Peuplier comme « le centre commercial », à l’instar des géants du genre. Elle est composée de caractères flexibles et dépouillés, loin des artifices consuméristes poussiéreux. L’hétérogénéité qui la caractérise est un atout pour la mémorisation, car elle lui confère plus d’impact, tandis que son lettrage accueillant symbolise l’éclectisme du lieu.

Si l’enseigne Peuplier constitue le tronc d’origine, les disciplines qu’il accompagne se développent librement autour, en se soutenant les unes et les autres. Feuilles et branchages colorés virevoltent gaiement pour dessiner un écosystème vivant, généreux et composite. Leurs formes sont puisées dans la grande variété de peupliers. Cohabitent donc le peuplier noir, le peuplier grisard, le peuplier tremble, le peuplier baumier…

Sur le plan graphique, l’enjeu est de rassembler sous un langage visuel harmonieux la pluralité des thématiques. À chacun des huit espaces sont associés une couleur, une feuille correspondant à une espèce de peuplier, et des déclinaisons autour de ce peuplier. Cet ensemble végétal est décliné sur les supports utiles pour l’activité (menu, papier peint, gourde, tapis de yoga…). 

Les feuilles sont des pictogrammes, elles servent à la signalétique et au repérage. Leur fonction est symbolique et pratique. Les branchages, plus vivants et sauvages, ont une fonction complémentaire, elles servent à la décoration et enrichissent l’univers.

Le projet a bénéficié d’une campagne de financement participatif réussie afin de débloquer le prêt nécessaire à sa concrétisation. Un poster A2 illustré par l’atelier NUÉ figure parmi les contreparties proposées. Dans ce grand paysage limousin aux couleurs de Peuplier, se nichent de multiples clins d’œil aux thématiques liées à ce lieu : l’alimentation (le pique-nique), le sport (ballon et position de yoga), le jardin d’enfants et la crèche (balançoire, biberon)…, sans oublier la présence des compagnons félin et canin des initiateurs du projet.

Pour accompagner Peuplier dans la présentation de son ambitieux programme sur les réseaux sociaux, NUÉ a conçu les images des premiers posts et élaboré une trame visuelle. La mosaïque sur Instagram est basée sur l’alternance des couleurs et des formes issues de la charte graphique. Les photos recadrées se détachent du fond laissé blanc, ce qui permet à l’œil de circuler librement d’une publication à l’autre. Pendant la phase de crowdfunding, une branche s’est déployée au milieu du damier, suivant pas à pas son évolution.

Toujours à la recherche d’expériences culinaires authentiques, de trouvailles musicales et de bons plans voyage, Guillaume Le Roux promeut « les plaisirs de vivre ». Il a ainsi créé le magazine en ligne 716lavie afin de partager ses découvertes et pour lequel NUÉ conçoit régulièrement des visuels.